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【央视新闻客户端】

五月，暮春浅夏的季节，上海的文旅活动愈加丰富多彩了。

就拿刚刚过去的“五一”假期来说，上海各区的文旅项目精彩纷呈——

浦东前滩写字楼间的非遗生活市集、金山宝山“一南一北”两场滨海滨江烟花秀、虹口北外滩的咖啡节、静安戏剧节、松江仓桥老街的青松生活节、青浦蟠龙天地的江南风物季、西岸梦中心的筒仓天台音乐会，就连位于远郊的奉贤九棵树剧院都迎来有明星演员出席的电影点映式……

2025上海国际咖啡文化节主市集

丰富多样的主题消费场景营造堪称“神仙打架”。这些活动不仅围绕吃喝玩乐做叠加，更将目光投向非遗文化、历史底蕴、音乐表达、艺术展演等更有内容力的文化内核。跨度广、内涵丰富、特点鲜明的活动，让市民游客目不暇接，几乎“走到哪里都有好玩的”。

据上海市文旅局统计，五天假期全市累计接待游客1650.06万人次，全要素旅游交易总金额达201.1亿元，同比增长10.20%。

近年，上海尝试以“全时域、全场景、全客群”的创新布局，构建起文旅商体展深度融合的消费生态，为城市经济注入强劲动能。

不论是政府部门还是商业项目，都铆足了劲儿策划活动，并深入思考和探索：在热热闹闹聚人气的同时，如何打动消费者，使其愿意买单。

我们选取了今年“五一”假期中几个网络讨论度较高的项目，以它们为切面复盘，来尝试回答这个问题。

市集，如何让人爱逛又爱买